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從品牌策劃看王老吉涼茶的重新定位

2020-01-19 09:55:05

  “怕上火,就喝王老吉”這句廣告臺詞可以說給很多人留下了深刻的印象。一開始在涼茶行業,王老吉這一品牌可以說是獨一無二的,但是隨著市場的發展,更多的涼茶產品出現了,這個時候品牌策劃就顯得非常重要了。那么王老吉涼茶品牌的重新定位究竟是怎么樣的呢?

從品牌策劃看王老吉涼茶的重新定位

  品牌的重新定位,其實是建立在市場環境的具體分析和企業自身具體經營狀況之上的,目的是為了讓企業的發展與產品品牌的推廣能夠更加符合時代的變化、能夠更好地滿足消費者的需求,從而帶動很好的效益。在王老吉發展之后,加多寶、和其正也趁著這股風加入了涼茶市場,這對王老吉的發展造成了很大的沖擊,因此王老吉是必然要經歷一次重新定位的。

  近年來,類似于“保溫杯中泡枸杞”這樣的養身飲食習慣已經很常見了,甚至很多年輕人都加入了這一行列之中,因此健康飲料的概念就出現了。王老吉作為涼茶,其配方采用的是具有清熱祛濕等功效的中草藥配方,不僅天然健康,而且還具有防上火的功能性,從而獲得了大家的肯定。

  王老吉與加多寶的競爭一直以來備受爭議,而王老吉著力抓住了“涼茶始祖”這一形象,維護了品牌自身固有的文化底蘊,在人們心中的地位是很難被超越的。此后,為了更好地擴大市場,王老吉致力于提升配方的養生效果和口感,并且在原有產品的基礎上開發了老年人和小兒飲用的涼茶產品,并且賦予了其他方面的功能,滿足了不同消費群體的需求,獲得了更多消費者的喜愛。由此可見,雖然企業已經獲得了一定的成功,但是在策劃管理方面還是不能懈怠的。

  王老吉原先的品牌定位就在于清火去熱,在產品實現升級之后,王老吉針對新的市場定位和市場劃分推出了不同顏色的包裝品質,分別面向不同場合、不同消費群體。這之后在采取一定的品牌戰略,比如說制定合適的戰略目標、實現有效的品牌延伸等等。當然那都是要以產品品牌自身定位作為基準的。

  隨著企業和品牌的發展,品牌的重新定位是不可缺少的。對于王老吉來說,企業剛起步時期的品牌策劃方案并不適合成長之后的發展,所以在后期的市場中,自然是要重新定位、重新策劃并完善的。

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