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企業品牌規劃內容有哪些

2019-03-11 09:55:05

  所謂品牌規劃就是幫助企業打造強勢品牌為核心目的的企業戰略,其過程是為品牌規劃設立目標、宗旨、使命與指導策略,為日后具體的品牌規劃制定步驟和方法。品牌規劃戰略可以從三個方面進行:第一規劃以核心價值為中心的品牌識別體系,打造品牌識別的目的是企業期望在消費者心智中建立聯想。我們要明白的是品牌的一切價值都源于品牌聯想。

  第二規劃品牌識別指導企業營銷策劃傳播活動的基本戰略,也就是品牌在任何向消費者傳遞信息的方方面面和行為中都能演繹出品牌識別,并始終貫徹如一,不斷為品牌做加法,打造出聯想豐富,個性鮮明,具有深厚文化內涵和受到用戶喜歡的品牌。

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  第三品牌架構規劃和品牌延申戰略,充分利用品牌資產,擴大品牌價值,通過培育新的成功產品反過來提升品牌資產。

  其中最重要的是要提煉出品牌核心價值,它將作為企業的靈魂,體現在企業的所有經營行為上:它需要充分研究市場環節、行業的特性、目標消費群、競爭者以及企業的本身情況,從而為品牌戰略決策提供詳細,準確的信息導向,同時在此基礎上,提煉高度差異化,容易感知,能觸動和感染消費者內心世界的品牌核心價值。

  其次優選品牌化戰略,建立品牌化模型,通過整合所有的資源,實現品牌價值的提升。

  建立品牌化模型,是品牌規劃戰略中一項重要的工作,它需要規劃好品牌的屬性,品牌的結構,品牌模式,以及品牌內容和品牌愿景等問題。

  最后加強品牌規劃管理:第一步,對品牌進行診斷定位,是決定品牌戰略規劃能否成功的第一步。第二步,規定品牌愿景和目標,它是告訴火車的幸福目的地,而品牌規劃中的產品和價值觀等是消費者需要的東西,它不僅帶領企業去哪里,還將用戶帶去他們需要去的地方。第三步,品牌的核心價值是企業的精髓和品牌的靈魂,是所有企業行為圍繞的中心。第四步,制定品牌中長期戰略,在確定了品牌的和興價值后,品牌規劃就必須圍繞品牌核心價值制定品牌戰略,要盡可能嚴謹具備實踐性。第五步,品牌傳播推廣,確定好品牌戰略后,就可以開始進行全方位的品牌傳播了,力求使品牌深入人心,占據用戶心智中的有利地位。

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