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淺析營銷咨詢與新東方的品牌傳播

2020-01-19 09:55:05

  對于每一個行業來說,營銷咨詢都是不可缺少的。隨著社會經濟的發展,人們對于教育行業的重視程度可以說是肉眼可見地提高了。老人說,生活需要一技傍身,因此不少職業技能培訓教育品牌也就順勢出現了。新東方教育就是其一,這一品牌在傳播方面影響力還是很大的。今天我們就來簡單聊一聊新東方的品牌傳播營銷吧。

淺析營銷咨詢與新東方的品牌傳播

  在品牌傳播營銷過程中,企業除了要對市場進行全方位的分析之外,還要對自身的品牌營銷策略進行適時的分析和完善。所謂品牌營銷,其實就是指通過市場營銷使消費者或客戶形成對企業品牌和產品的深刻認知過程,目的仍然是創造更多的價值。新東方在品牌傳播的過程中十分重視對教育品牌形象的塑造,并且采取了不少的策略。

  首先是產品的差異化定位。眾所周知,任何企業的成功都是以自身提供的產品作為基礎的,如果產品質量不過關,就很難給消費者提供相應的價值,自然也不會獲得大眾的肯定。尤其是在網絡迅速發展的現在,質量方面的不足很快就會為大眾所知,品牌自然也維持不下去。產品營銷作為品牌營銷中的基礎部分,主要是在品牌目標的約束下對產品組合、產品更新和產品價格等方面進行統籌謀劃和安排。新東方作為培訓型學校,其實也屬于服務行業,其課程顧問就在充分考慮不同層次人群的基礎上定制了不同的產品組合,并且進行了教育費那事的改革,進而實現產品的差異化。

  其次是品牌文化的宣傳。新東方則是通過企業家文化來宣傳的,俞敏洪一直以來把自己定位成一個有人文主義情懷的商人,通過一系列活動強化了新東方文化。

  第三是品牌的口碑宣傳。在互聯網信息時代,口碑的建立和維護是一件非常重要的事情。與傳統的媒體廣告宣傳相比,口碑宣傳因為是由熟人使用后推薦的,往往更具有吸引力和說服力。新東方因為多年從事留學培訓在這方面給學員提供了很大的幫助和便利,無論是提供的資源還是服務質量和形象都使得新東方品牌價值得到了提升。

  新東方的品牌傳播雖然是以品牌作為重點的,但是其目的仍然是增加更多的生源。營銷咨詢認為,對于任何行業來說,營銷與品牌之間是有著緊密聯系的,新東方就是一個很好的例子,這些企業只有做好了自身的品牌建設和維護,才能在營銷上獲得更多的進步和效益。

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