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廣告策劃公司淺談百事可樂的廣告策劃究竟是怎么做的

2020-01-19 09:55:05

  廣告策劃公司除了與企業合作之外,往往也是需要從不同的案例中學習更多的知識、汲取更多的啟示,這樣才能夠做出更好的策劃方案。而在這些案例中,百事可樂可以說是很常見了。在百事可樂出現在中國市場之前,可口可樂已經發展很長時間了,如何尋求突破就成為了百事可樂品牌最先要解決的問題。那么百事可樂的廣告策劃究竟是怎么做的呢?

  百事公司是1898年創立的,一開始出現的時候發展其實并不可觀。制定和實行廣告策劃的目的就是為了贏得更多的市場機會和貨架空間,從而提升企業的業績和效益。一般來說,策劃公司在制定相關方案的時候是少不了對市場環境的分析和后續的策劃完善的。

  要知道,可樂的消費者大多都是可樂,到目前為止這依然是受眾定位,這是因為年輕人往往更能夠接受新興事物,更喜歡追求時尚。又因為現在不少年輕人更注重健康和健康的生活方式了,所以百事可樂將廣告定位于青春健康活力上。這一操作的目的就是為了提升可樂在人們心目中的形象。

  生活水平提高之后,市場對于產品的容量也有所增長了,在可樂市場中,百事最大的競爭對手就是可口可樂了,但是如果放大眼界到碳酸飲料行業的話,競爭對手其實還是有很多的。不過百事自身也是具備一定的優勢的,比如說全球性品牌所產生的品牌效應,以及可樂的部分季節性,購買、飲用都比較方便,又比如說品牌包裝的創新與高級感等等。

  百事可樂認為青年消費者在所有的消費群體中占據著重要地位,于是在廣告策劃方案中采取了“明星”策略,用以吸引消費者的目光和注意力,為了進一步開發這一市場,百事還推出了輕怡百事可樂,以“無糖、不影響體型”作為特色優勢,尤其適合年輕女性飲用。不過目前的市場對于百事來說還是有一定的威脅因素存在的,因此百事還需要做好更多的完善和準備。

  百事可樂雖然已經在市場中發展很多年了,但是到目前為止仍然沒有放棄廣告策劃的制定與完善。廣告策劃公司在探討其成功發展的過程中指出,如果企業不能認識到廣告策劃的重要性,在宣傳方面必然要落后一截,但與此同時,產品的創新也是非常重要的。

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